本報通訊員 王優(yōu) 王軼凡 李昊天
近年來，作為國家專門從事鋼鐵工業(yè)發(fā)展規(guī)劃及戰(zhàn)略研究的全國首批甲級工程咨詢機(jī)構(gòu)，冶金工業(yè)規(guī)劃研究院（下稱冶金規(guī)劃院，英文譯名縮寫“MPI”）堅持將宣傳作為踐行理念、深化工作和優(yōu)化服務(wù)的重要舉措，緊密圍繞該院發(fā)展戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)布局，立足核心任務(wù)和重點工作，成立品牌宣傳中心統(tǒng)籌建設(shè)院內(nèi)品牌宣傳體系。
冶金規(guī)劃院宣傳工作堅持“產(chǎn)業(yè)政策的窗口、行業(yè)發(fā)展的路徑、企業(yè)升級的策略、規(guī)劃合作的橋梁”4個定位，以冶金規(guī)劃院微信公眾號為主流窗口，融合中英文門戶網(wǎng)站、《鋼鐵規(guī)劃研究》期刊、一系列面向行業(yè)的會議活動等多維度內(nèi)部宣傳媒介，借力人民網(wǎng)、中央電視臺、央廣經(jīng)濟(jì)之聲、中新社，以及《經(jīng)濟(jì)日報》《中國日報》《科技日報》《人民政協(xié)報》《中國冶金報》《中國工業(yè)報》《中國科學(xué)報》等數(shù)十家國內(nèi)外權(quán)威媒體，努力構(gòu)建上下貫通、整體聯(lián)動、特色鮮明、協(xié)同融合的“大宣傳”矩陣。冶金規(guī)劃院宣傳工作在推動全院各項事業(yè)發(fā)展、打造自身品牌文化的同時，努力搭建業(yè)內(nèi)信息共享、供需對接、合作共贏大平臺，致力于宣傳貫徹解讀最新政策、深度剖析行業(yè)形勢、及時傳遞熱點資訊，以高質(zhì)量宣傳助推鋼鐵行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
把握“要點”
做好產(chǎn)業(yè)政策的窗口
冶金規(guī)劃院微信公眾號充分發(fā)揮目標(biāo)用戶定位精準(zhǔn)、信息傳遞迅速面廣等特色優(yōu)勢和新媒體傳播優(yōu)勢，把握時、度、效，突出深、實、新，多形式、多渠道、多層次開展產(chǎn)業(yè)政策宣傳貫徹解讀等工作。
在產(chǎn)業(yè)政策宣傳貫徹方面，該微信公眾號堅持“傳播為要”，密切關(guān)注中央政府、國家部委及地方政府機(jī)構(gòu)官方平臺的產(chǎn)業(yè)政策發(fā)布，重點瞄準(zhǔn)鋼鐵行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革要求和高質(zhì)量發(fā)展方向，設(shè)立《要聞速遞》欄目，第一時間推送最新政策資訊，力爭讓業(yè)內(nèi)用戶實現(xiàn)查政策“一覽無余”，促進(jìn)政策信息要素的高效流通，提高政策宣傳的覆蓋面和傳播力。
在產(chǎn)業(yè)政策解讀方面，該微信公眾號堅持“實效為王”，突出精準(zhǔn)化解讀和多元化宣傳，及時轉(zhuǎn)載政府部門發(fā)布的權(quán)威解讀要聞，密切關(guān)注行業(yè)高端論壇釋放的重要政策信號，并依托冶金規(guī)劃院行業(yè)會議平臺，及時梳理宣傳與會領(lǐng)導(dǎo)嘉賓的重磅發(fā)聲和主旨講話。同時，該微信公眾號充分發(fā)揮院內(nèi)專家團(tuán)隊專業(yè)優(yōu)勢，通過多樣化方式系統(tǒng)宣傳冶金規(guī)劃院領(lǐng)導(dǎo)及專家團(tuán)隊對政策解讀的觀點和研究成果，著力提高政策解讀的“精準(zhǔn)度”與企業(yè)發(fā)展的“匹配度”，力爭讓企業(yè)客戶實現(xiàn)用政策“一清二楚”。
例如，在“十四五”謀篇之年，為更好推動國家決策部署和產(chǎn)業(yè)政策要求在鋼鐵行業(yè)內(nèi)的貫徹落實，冶金規(guī)劃院組織專業(yè)力量，推出 10 場“云”端視頻直播——《鋼鐵產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展及企業(yè)對策專題研究》系列報告，聚焦超低排放實施路徑、數(shù)據(jù)賦能鋼鐵智造、標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、產(chǎn)品定位、科學(xué)規(guī)劃、物流優(yōu)化、低碳轉(zhuǎn)型、國際產(chǎn)能合作、資源保障體系建設(shè)等行業(yè)和企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展重點工作，累計吸引5.8萬余人次觀看，在業(yè)內(nèi)引起高度關(guān)注和熱烈反響。
聚力“重點”
研究行業(yè)發(fā)展的路徑
在產(chǎn)業(yè)政策指導(dǎo)和中國鋼鐵工業(yè)協(xié)會統(tǒng)一帶領(lǐng)下，冶金規(guī)劃院深入研究我國鋼鐵行業(yè)在發(fā)展中面臨的重大問題和重點工作，大力促進(jìn)科技成果在鋼鐵行業(yè)轉(zhuǎn)化落地，并通過微信公眾號平臺等積極傳播鋼鐵企業(yè)在新產(chǎn)品開發(fā)、新技術(shù)應(yīng)用、新業(yè)態(tài)發(fā)展和國內(nèi)外上下游合作等領(lǐng)域的好經(jīng)驗、好做法。
在熱點資訊傳遞方面，該微信公眾號及時傳遞行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)及在推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中取得的階段性成就，整理匯總各部門官方發(fā)布信息，分享鋼鐵及上下游行業(yè)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)。
在發(fā)展路徑研究方面，該微信公眾號對內(nèi)協(xié)同《鋼鐵規(guī)劃研究》期刊，對外聯(lián)動主流媒體，通過多種形式宣傳我國鋼鐵行業(yè)發(fā)展路徑，創(chuàng)新行業(yè)發(fā)展新思路、謀劃行業(yè)發(fā)展新對策。截至 2023 年，冶金規(guī)劃院已連續(xù) 12 年發(fā)布我國及全球鋼材需求預(yù)測研究成果，為行業(yè)規(guī)劃發(fā)展和企業(yè)判斷市場提供有力參考。冶金規(guī)劃院每年末發(fā)布的鋼材需求預(yù)測研究成果得到了來自國內(nèi)外的關(guān)注，近3年僅在微信公眾號平臺的閱讀量已累計達(dá)到1.9萬人次。
在經(jīng)驗做法推廣方面，該微信公眾號側(cè)重推廣鋼鐵企業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動、技改升級、轉(zhuǎn)型提升的實踐成效、成功經(jīng)驗和典型做法，促進(jìn)先進(jìn)適用、成熟可靠技術(shù)裝備在行業(yè)中的推廣應(yīng)用。近年來，鋼鐵行業(yè)深入開展超低排放改造，冶金規(guī)劃院協(xié)助中國鋼鐵工業(yè)協(xié)會開展鋼鐵企業(yè)超低排放改造和評估監(jiān)測進(jìn)展情況公示工作，在其微信公眾號上整理更新、持續(xù)發(fā)布已公示企業(yè)名單匯總及各企業(yè)公示內(nèi)容。
打造“亮點”
提供企業(yè)升級的策略
冶金規(guī)劃院始終腳踏實地為廣大鋼鐵及相關(guān)企業(yè)客戶提供全方位優(yōu)質(zhì)高效的咨詢產(chǎn)品與價值服務(wù)。作為協(xié)同支撐全院經(jīng)營發(fā)展的“主陣地”，冶金規(guī)劃院微信公眾號發(fā)揮其在業(yè)務(wù)聯(lián)動中的橋梁紐帶作用，挖掘潛在企業(yè)客戶的關(guān)注點和需求點，助力將存量資源轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)增量。
在調(diào)研交流宣傳方面，冶金規(guī)劃院微信公眾號跟隨記錄該院專家團(tuán)隊持續(xù)深入開展企業(yè)走訪調(diào)研的足跡，及時更新院內(nèi)調(diào)研座談和業(yè)務(wù)交流工作動態(tài)，聚焦企業(yè)客戶關(guān)注焦點與實際需求，側(cè)重宣傳該院專家團(tuán)隊在幫助企業(yè)找問題、出對策、抓落實等方面提供的定制化專業(yè)服務(wù)，為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供參考。
在規(guī)劃咨詢宣傳方面，該微信公眾號緊密配合院內(nèi)各專業(yè)板塊，分別策劃欄目、創(chuàng)建合集，一方面，集中系統(tǒng)宣傳該院為鋼企紓困解難、轉(zhuǎn)型升級、優(yōu)化提升提供專項服務(wù)的案例；另一方面，強(qiáng)化同類業(yè)務(wù)存量信息資源的整合與復(fù)用，方便用戶通過標(biāo)簽快速定位，按需查看主題內(nèi)容，達(dá)到定向推送價值信息的目的。
如冶金規(guī)劃院為上百家鋼企進(jìn)行碳達(dá)峰及降碳規(guī)劃、構(gòu)建降碳路徑模式、提升碳資產(chǎn)管理能力等，全力支撐行業(yè)推進(jìn)低碳轉(zhuǎn)型。近3年來，冶金規(guī)劃院微信公眾號聚焦“雙碳”業(yè)務(wù)領(lǐng)域的宣傳報道多達(dá)上百個，累計閱讀量超過11.3萬人次。又如在數(shù)智化轉(zhuǎn)型宣傳方面，冶金規(guī)劃院自主設(shè)計研發(fā)的鋼鐵行業(yè)智能制造基礎(chǔ)支撐體系（iSteel）已在多家鋼企成功應(yīng)用。冶金規(guī)劃院微信公眾號對接策劃“冶金規(guī)劃院 iSteel 賦能系列報道”欄目，截至目前共發(fā)布系列新聞 19 篇，累計閱讀量近1萬人次。
在企業(yè)競爭力宣傳方面，近 3 年，通過冶金規(guī)劃院微信公眾號宣傳平臺，中國鋼鐵企業(yè)競爭力（暨發(fā)展質(zhì)量）評級研究成果的發(fā)布累計獲得2.3萬人次閱讀量，得到廣泛關(guān)注，助力鋼鐵企業(yè)對標(biāo)挖潛增效、全面增強(qiáng)綜合競爭力，并為相關(guān)單位開展工作提供了重要參考依據(jù)。2023年，針對冶金規(guī)劃院首次牽頭制定評價標(biāo)準(zhǔn)并組織開展的中國鋼鐵企業(yè)ESG評級工作，冶金規(guī)劃院微信公眾號協(xié)同配合研究成果的宣傳發(fā)布，努力為助推企業(yè)獲得政府部門和監(jiān)管機(jī)構(gòu)認(rèn)可、贏得客戶和資本市場青睞、提升綠色低碳發(fā)展水平貢獻(xiàn)一份力量。
此外，冶金規(guī)劃院為更好助力企業(yè)節(jié)能減排降碳、向市場用戶傳遞信任、全方位提升品牌價值，其微信公眾號新開設(shè)《已公示MPI求信認(rèn)證證書》欄目，加大力度宣傳企業(yè)在綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展中取得的上述亮眼“成績單”。截至目前，該欄目已發(fā)布報道 20 個，累計閱讀量超過1.5萬人次。
聚合“融點”
搭建規(guī)劃合作的橋梁
冶金規(guī)劃院充分發(fā)揮“集百家之長為一家服務(wù)”的獨特優(yōu)勢，聚焦“融合發(fā)展”，以微信公眾號作為商業(yè)互動的主舞臺，傾力打好宣傳工作“升級牌”，致力于加大宣傳推廣優(yōu)質(zhì)規(guī)劃咨詢產(chǎn)品、高效定制化服務(wù)、先進(jìn)技術(shù)成果和創(chuàng)新發(fā)展模式，使鋼鐵行業(yè)和企業(yè)真正受益于科學(xué)規(guī)劃、科學(xué)發(fā)展和科技進(jìn)步。
在助力院內(nèi)業(yè)務(wù)拓展方面，冶金規(guī)劃院微信公眾號打破地域和時間限制，深入了解目標(biāo)受眾的關(guān)注和潛在客戶的需求，不斷優(yōu)化內(nèi)容策略，搭建信息共享平臺，方便用戶和潛在客戶參考查閱，幫助他們進(jìn)一步增進(jìn)對冶金規(guī)劃院業(yè)務(wù)領(lǐng)域的了解，拓展雙方合作空間。
在推動行業(yè)交流合作方面，冶金規(guī)劃院以系列會議搭建交流合作平臺，增進(jìn)政企之間、企業(yè)之間、企業(yè)與供應(yīng)商之間的溝通交流，為構(gòu)筑互利共贏的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈合作體系提供了良好的商業(yè)渠道。冶金規(guī)劃院微信公眾號在會議籌備預(yù)熱階段，發(fā)布傳播會議通知、突出會議精彩看點、持續(xù)更新會議議程，并線上收集報名信息，為會議爭取更多目標(biāo)受眾；在會議深入報道階段，圍繞會議主線和熱點議題，從嘉賓陣容、領(lǐng)導(dǎo)講話、院士報告、主題演講、圓桌對話、成果發(fā)布、合作簽約、參觀交流等視角進(jìn)行全方位記錄，將會議重要資訊和精彩瞬間傳遞給廣大用戶；在會后擴(kuò)大宣傳階段，融合搭建強(qiáng)有力的主流媒體傳播陣地進(jìn)行持續(xù)深度報道。近3年，通過冶金規(guī)劃院微信公眾號宣傳平臺，鋼鐵高質(zhì)量發(fā)展大會相關(guān)新聞報道累計獲得約7.0萬人次的閱讀量，“鋼鐵行業(yè)節(jié)能減排大會”相關(guān)新聞報道累計獲得約 6.0萬人次的閱讀量。
在促進(jìn)技術(shù)供需對接方面，冶金規(guī)劃院除創(chuàng)辦品牌會議之外，還瞄準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向和科技前沿趨勢，錨定行業(yè)“高端化、智能化、綠色化”轉(zhuǎn)型方向，積極組織開展豐富多樣的會議活動，并攜手合作伙伴，連續(xù)多年策劃舉辦“冶金工業(yè)規(guī)劃研究院鋼鐵行業(yè) CIO 大會”。在此過程中，冶金規(guī)劃院微信公眾號全力協(xié)助上述相關(guān)工作開展，持續(xù)牽線搭橋、暢通供需信息、拓寬對接渠道、擴(kuò)大宣傳推廣，為先進(jìn)技術(shù)供需雙方的“雙向奔赴”提供合作交流“快速路”。
如在冶金規(guī)劃院協(xié)同支撐中國節(jié)能協(xié)會冶金工業(yè)節(jié)能專業(yè)委員會開展的各項工作中，該微信公眾號充分發(fā)揮便捷高效優(yōu)勢和新媒體聚合效應(yīng)，聚焦鋼鐵行業(yè)節(jié)能降耗與極致能效提升領(lǐng)域的政策要點、企業(yè)難點、技術(shù)研發(fā)、應(yīng)用成效進(jìn)行全方位宣傳，相關(guān)系列報道達(dá)260余個，累計閱讀量超6.0萬人次。此外，自2021年起，冶金規(guī)劃院微信公眾號全程報道 8 場冶金工業(yè)規(guī)劃研究院鋼鐵行業(yè)CIO大會活動，累計收獲超過3.5萬人次的閱讀量。
踏上新征程，冶金規(guī)劃院微信公眾號將牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，切實圍繞提振發(fā)展信心、激發(fā)奮進(jìn)動力，努力拓寬渠道，讓宣傳有“廣度”；不斷創(chuàng)新模式，讓宣傳有“力度”，繼續(xù)用心用情，讓宣傳有“溫度”，加快推動從“宣傳”向“服務(wù)”轉(zhuǎn)型，為奏響綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展的“鋼鐵”強(qiáng)音站好位、服好務(wù)、盡好責(zé)。
《中國冶金報》（2024年05月29日 04版四版）
