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汽車行業(yè):要從“卷”價格變?yōu)椤熬怼奔夹g(shù)、產(chǎn)品、價值

2024-09-19 10:21:00

中國冶金報 中國鋼鐵新聞網(wǎng)
記者 賈林海 報道
 
  “改革開放40多年來,我國汽車行業(yè)發(fā)展取得了長足進步,我國已成為全球第一大汽車市場。尤其是黨的十八大以來,汽車行業(yè)發(fā)展受到高度重視,我國通過大力發(fā)展新能源汽車,逐步邁入由大到強的全新發(fā)展階段?!比涨?,國內(nèi)某造車新勢力企業(yè)相關負責人在接受《中國冶金報》記者采訪時分享了其對新形勢下汽車行業(yè)發(fā)展趨勢的看法。
  該負責人表示,當前我國汽車行業(yè)發(fā)展勢頭良好,新能源汽車形成了一定的領先優(yōu)勢,正處于轉(zhuǎn)型升級、由大變強的關鍵時期,但仍面臨不少階段性挑戰(zhàn),汽車強國建設任重道遠。
  中國汽車品牌占據(jù)全球汽車市場的“半壁江山”
  該負責人介紹了當前我國汽車行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及特點。
  一是中國汽車品牌占據(jù)全球汽車市場的“半壁江山”。數(shù)據(jù)顯示,近5年來,中國汽車品牌在全球的市場占有率不斷提升,到2023年達到56%;今年第1季度,全球市場份額更是達到59.6%,同比上升7.4個百分點。隨著中國品牌汽車市場份額不斷提升,全球汽車市場競爭格局逐漸從歐洲和美國、日本、德國、韓國、中國“六分天下”轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊嚻放普紦?jù)“半壁江山”。
  二是新能源汽車將邁入“千萬級”時代。該負責人表示,我國汽車行業(yè)崛起的背后是新能源汽車的快速發(fā)展。特別是2023年,我國新能源汽車呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,產(chǎn)銷量分別達到958.7萬輛、949.5萬輛,產(chǎn)銷量占全球比重超過60%,連續(xù)9年位居世界第一。
  相關數(shù)據(jù)表明,2023年我國新能源汽車市場發(fā)展的主要驅(qū)動力來自于增程式和插電式混動車型。該負責人認為,未來相當長一段時間內(nèi),增程式或是最符合用戶需求的出行解決方案。
  三是用戶需求多元化,汽車智能化特點更加突出。隨著用戶規(guī)模的不斷擴大,汽車市場呈現(xiàn)出更加多元化的消費需求。尤其是在綠色低碳時代,用戶傾向于追求更安全、更智能、更節(jié)能的汽車產(chǎn)品,而不再滿足于“汽車只是出行工具”,汽車產(chǎn)品的屬性正從過去的耐用消費品變?yōu)榭煜贰T谙M群體變遷和體驗需求持續(xù)攀升的雙重推動下,汽車智能化需求更加突出?!拔磥?,隨著智能化技術(shù)的持續(xù)深耕與廣泛應用,新能源汽車將超越傳統(tǒng)交通工具范疇,進化為集出行、娛樂、工作、生活于一體的智能移動生活空間?!痹撠撠熑苏J為。
  四是中國汽車產(chǎn)業(yè)品牌價值持續(xù)提升。近年來,我國汽車品牌加速出海。從規(guī)模來看,2023年,我國汽車出口量超過500萬輛,居世界第一。其中,新能源汽車出口規(guī)??焖僭鲩L,2023年出口量超過120萬輛,今年有望突破200萬輛。與之相對應的是中國汽車品牌價值的提升,越來越多的海外用戶接受并喜歡上中國汽車產(chǎn)品。
  “從整體來看,我國汽車出口范圍不斷擴大、品類愈加豐富,而更廣的出口地區(qū)也帶動了汽車出口均價的提升?!痹撠撠熑吮硎?,越來越多的中國車企正立足于產(chǎn)品、技術(shù)、服務等核心價值,推動中國汽車品牌走向世界。
  汽車市場長期發(fā)展須良性競爭
  該負責人表示,我國汽車行業(yè)發(fā)展在取得長足進步的同時,也面臨著一些新挑戰(zhàn)。
  一是非正常內(nèi)卷日益嚴重,亟須擺脫惡性競爭,走向良性競合。目前,汽車行業(yè)進入深度重塑期,行業(yè)內(nèi)卷更加激烈、格局更加分化。該負責人說,過度內(nèi)卷對行業(yè)整體發(fā)展是一種傷害,汽車行業(yè)不應“卷”價格,而要“卷”技術(shù)、“卷”產(chǎn)品、“卷”價值,通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級、價值提升,推動汽車行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
  二是用戶焦慮感仍然存在,核心技術(shù)仍需持續(xù)更新。雖然我國新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展進步巨大,但里程焦慮、補能焦慮、安全焦慮等與用戶切實相關的問題依然存在。汽車行業(yè)要加強核心技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新,消除用戶焦慮,改善用戶體驗。
  三是行業(yè)淘汰賽加速,企業(yè)成本效益面臨挑戰(zhàn)。當前,汽車市場“價格戰(zhàn)”此起彼伏,行業(yè)淘汰賽加速。該負責人表示,特別是在當前“電比油低”的大環(huán)境下,“價格戰(zhàn)”給汽車企業(yè)盈利和發(fā)展帶來了巨大挑戰(zhàn)。
  四是國際環(huán)境日益復雜,汽車出口成本增加。該負責人表示,隨著我國汽車行業(yè)從成長期邁向成熟期,汽車行業(yè)在迎來出海新機遇的同時,也面臨貿(mào)易保護主義等挑戰(zhàn)。一方面,由于貿(mào)易壁壘的設置,我國汽車產(chǎn)品在進入海外市場時遭遇種種障礙,導致汽車出口成本增加;另一方面,由于技術(shù)和標準差異化的影響,我國汽車產(chǎn)品在滿足相關要求方面也遇到了困難,導致出口受限。
  多舉措挖掘汽車市場增長新動能
  面對新形勢、新挑戰(zhàn),如何挖掘我國汽車市場增長新動能?該負責人總結(jié)歸納為4個“并存”。
  一是“創(chuàng)新”與“傳統(tǒng)”并存?!霸诋斍翱焖僮兓钠囀袌鲋?,消費者對汽車的需求不再局限于單一維度,而是展現(xiàn)出既要追求新能源汽車電動化、智能化的創(chuàng)新價值,又要延續(xù)燃油車安全、穩(wěn)定、可靠等傳統(tǒng)品質(zhì)的心態(tài)?!痹撠撠熑苏J為,這種心態(tài)在促使汽車企業(yè)兼顧創(chuàng)新與傳統(tǒng)優(yōu)勢的同時,也為市場帶來了更多細分領域和差異化發(fā)展的機遇。
  二是“細分”與“大眾”并存?!爱斍?,汽車市場消費趨勢日益細分化,客戶需求多元且細膩?!痹撠撠熑私榻B,“這不僅體現(xiàn)在客戶對特定場景的個性化追求上,還隱含著客戶內(nèi)心對于歸屬感和共鳴的渴望?!本唧w到用車表現(xiàn)上,特殊場景與客戶日常出行、家庭出行與日常代步等以往看似對立的需求,如今往往要同時滿足,由此造就了“細分+大眾”并存的用戶需求新情況。
  三是“自研”與“合作”并存。當前,在技術(shù)優(yōu)勢與產(chǎn)業(yè)鏈完整的雙重推動下,我國新能源智能網(wǎng)聯(lián)汽車引領全球汽車轉(zhuǎn)型?!霸诖嘶A上,我們要充分放大自身優(yōu)勢,圍繞速度、成本、價值核心,進一步加強產(chǎn)業(yè)協(xié)同,實現(xiàn)降本增效,提升競爭力。”該負責人表示。
  四是“本土”與“海外”并存。近年來,我國汽車行業(yè)在深度參與全球產(chǎn)業(yè)分工合作中不斷發(fā)展壯大。該負責人表示,未來,在持續(xù)深耕國內(nèi)市場、加速汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、不斷提升新能源汽車滲透率的同時,我國汽車企業(yè)要高度重視加強國際合作,積極布局海外市場,探索全新的出海模式。這仍是我國汽車產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的動能。
  “特別是新能源汽車,要深度推進國際化合作,追求真正的共創(chuàng)和共贏?!痹撠撠熑苏f。

來源:中國冶金報-中國鋼鐵新聞網(wǎng)

編輯:張雨恬

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