為大力加強品牌項目建設,努力實現(xiàn)中冶集團年度營銷目標,確保為實現(xiàn)中國五礦“三步走、兩翻番”奮斗目標作出更大貢獻,中冶集團黨委宣傳部策劃開展“國企頂梁柱”品牌營銷宣傳活動,旨在通過深度契合、周期服務,提高宣傳精準度,提振營銷士氣,提升品牌成效,助力市場營銷開拓。
11月24日,由中冶集團黨委宣傳部指導,中冶寶鋼黨委宣傳部、市場營銷部聯(lián)合舉辦的“國企頂梁柱——展示‘中冶重機’品牌硬核實力”精準營銷宣傳活動在上海新國際博覽中心舉行。此次活動邀請“中冶重機”品牌冶金大物流相關目標客戶以及新華社上海分社、中新社上海站、央廣網(wǎng)、東方網(wǎng)、建筑時報、上??萍紙蟮榷嗉抑髁髅襟w參加,通過“線上+線下”相結(jié)合的方式走近寶馬展中冶寶鋼“中冶重機”品牌展位現(xiàn)場,展現(xiàn)中冶寶鋼裝備制造版塊緊跟時代步伐在轉(zhuǎn)型升級路上的新作為、新成果,充分展現(xiàn)“中冶重機”品牌在目標市場的“印象分”“實力分”與“態(tài)度分”,助力潛在市場的進一步開拓。
十九大以來,國家對生態(tài)環(huán)境保護的要求逐漸提高,拆小高爐、建大高爐、提升轉(zhuǎn)爐容量已是必然趨勢。中冶寶鋼扎牢基本盤,緊貼冶金運營服務主業(yè)多元化發(fā)展裝備制造產(chǎn)業(yè)。其中,“中冶重機”品牌以其“綠色環(huán)保、節(jié)能降耗”,踐行“金山銀山不如綠水青山”的環(huán)保理念,發(fā)展成為“冶金大物流裝備、冶金非標設備、冶金再制造產(chǎn)業(yè)、冶金運維一體化”“四維位一體”戰(zhàn)略格局。核心產(chǎn)品向著系列化、專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、智能化、國際化的方向砥礪前行。
2020年,新冠疫情給“中冶重機”的市場營銷工作造成嚴重影響,多個跟蹤的項目因此暫緩或被迫取消,企業(yè)發(fā)展陷入危機之中。國外市場走訪暫停,國內(nèi)出不去,國外也進不來?!爸幸敝貦C”在逆境中謀生存,在危難中求發(fā)展,積極做好危機管理,市場營銷逆勢增長,迎來“金九銀十”的豐碩成果。
多年來,該技術研發(fā)團隊萃取裝備制造技術精華,攻克大噸位集中載荷、整車遙控全覆蓋以及整車系統(tǒng)多重保障等多項技術難題,研制出亞洲最大噸位380噸鐵水車、110噸抱罐車、世界領先水平的韓國70噸抱罐車、“中冶重機-江銅版”60噸抱罐車,以及其它多個系列核心產(chǎn)品50余種。
1995年成功研制出35噸整體式抱罐車,并在寶鋼廠區(qū)成功使用。隨后開始研制40噸及更大噸位鉸接式抱罐車,技術逐步成熟。鉸接式系列抱罐車結(jié)構(gòu)簡單、輕便靈巧、轉(zhuǎn)彎半徑小、經(jīng)濟適用,抱罐車產(chǎn)品逐步系列化,形成3大類型,載重從35噸-120噸,投入的直接研發(fā)資金1500多萬元。
2010年開始研發(fā)鐵水車系列,十多項專利應用于200噸鐵水車并成功銷往澳森鋼鐵,至今擁有“中冶重機”品牌40臺200噸鐵水車;2015年,開始研發(fā)380噸鐵水車,經(jīng)過三年技術公關大獲成功,載重噸位“亞洲第一”,技術處于國際領先水平。山鋼集團訂制18臺380噸鐵水車,在現(xiàn)場無故障運行兩年,2020年再接訂單;2016年,成功研制80噸鐵水車銷往印度TATA鋼鐵公司;2020年,研制260噸鐵水車發(fā)往石橫特鋼,同年魯中物流定制24臺,打破“中冶重機”特種車輛訂單單次數(shù)量最多記錄。
2011年,環(huán)保型焊接渣包首次應用于國內(nèi)有色冶煉緩冷工藝之中,效果遠優(yōu)于鑄造渣罐。2020年制定焊接渣包企業(yè)標準獲上海市批準,擁有14項專利。先后榮獲中國循環(huán)經(jīng)濟協(xié)會科學技術二等獎,第四屆中國質(zhì)量創(chuàng)新大賽Ⅳ級成果,第29屆上海市優(yōu)秀發(fā)明選拔賽銀獎,五礦集團科技發(fā)明二等獎,中冶集團成果鑒定“國際領先”。覆蓋國內(nèi)30多家知名冶金及有色冶煉企業(yè),國外成功占領亞洲、非洲和北美洲市場。
通過現(xiàn)場介紹“中冶重機”品牌無軌化冶金大物流裝備制造系列產(chǎn)品的種類和應用領域,充分展示“中冶重機”品牌研發(fā)實力和市場占有率,讓線上的媒體和線下的業(yè)主代表了解“中冶重機”產(chǎn)品各項性能、科技創(chuàng)新、智慧制造等方面的綜合實力。彰顯出中冶寶鋼在冶金大物流領域的引領地位,增強了業(yè)主對中冶寶鋼冶金運營服務雄厚實力的高度認同。
中冶寶鋼重機分公司黨委書記金應華表示:此次活動是進一步完善三級營銷體系的重要體現(xiàn)。近年來,中冶寶鋼通過扎牢“基本盤”多元化發(fā)展,形成“1+3”產(chǎn)業(yè)格局。在裝備制造版塊中,“中冶重機”品牌緊貼冶金行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展、跨越危機,成為無軌化冶金大物流裝備制造行業(yè)的領跑者?!爸幸敝貦C”品牌產(chǎn)品遠銷六大洲,在行業(yè)內(nèi)享有很高的知名度和美譽度,相繼獲得“全國工人先鋒號集體”“上海市工人先鋒號集體”“上海市勞動獎章”“上海市平安單位”,連續(xù)16年榮獲七屆“上海市文明單位”。擁有國家授權專利198項,其中發(fā)明專利89項,還多次省部級以上各類科技獎項35項;上海市優(yōu)秀發(fā)明選拔賽10項獎項,其中,金獎3項、銀獎4項、銅獎3項;中冶集團成果鑒定7項,其中,4項國際領先,3項國內(nèi)領先;成功申報省部級工法13項。通過此次營銷宣傳活動,實現(xiàn)了與觀展客戶針對性的密切交流,對進一步鞏固現(xiàn)有市場和后續(xù)拓展新市場以及新項目的承接具有重要意義。
央廣網(wǎng)上海頻道韓曉余表示:“中冶重機”市場營銷逆勢增長,迎來“金九銀十”的豐碩成果,讓大家看見了“中冶重機”在大環(huán)境不利情況下的不懈努力,也看見客戶對“中冶重機”品牌產(chǎn)品和綜合實力的肯定和信賴。建筑時報盛媛表示:中冶寶鋼本次寶馬展真正秀出了“中冶重機”品牌的“肌肉”,讓大家全方位了解了“中冶重機”品牌的技術實力,讓大家看見了中國制造的力量。
本次專題營銷宣傳活動,讓中冶寶鋼裝備制造版塊“中冶重機”品牌核心產(chǎn)品、技術實力和創(chuàng)新服務全方位呈現(xiàn)在參展者的面前,展示了中冶寶鋼以“品牌+研發(fā)”的發(fā)展理念,搶占市場、研發(fā)新品并逐步進軍世界舞臺的硬核實力。彰顯中冶寶鋼強大的冶金運營服務實力和品牌影響力,充分了解“中冶重機”品牌未來逐步向標準化、系列化、智能化、集成化方向發(fā)展,為進一步冶金運營服務市場具有非常積極的促進作用。