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2020年5月家電市場(chǎng)簡(jiǎn)析

2020-06-19 10:13:00

  冰箱:伴隨消費(fèi)的緊張情緒逐漸緩解,加之6·18的前期預(yù)熱,5月線上市場(chǎng)需求量呈現(xiàn)較大幅度的正增長(zhǎng),但價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)加劇,零售額規(guī)模表現(xiàn)一般。奧維云網(wǎng)(AVC)線上推總數(shù)據(jù)顯示,2020年5月冰箱線上市場(chǎng)零售量為179萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)14.1%,零售額為28億元,同比微降0.1%。從細(xì)分市場(chǎng)看,各門(mén)體均價(jià)仍保持同比大幅下降,其中風(fēng)冷兩三門(mén)均價(jià)同比降幅分別為13.9%和6.0%,加之產(chǎn)品結(jié)構(gòu)同比向兩門(mén)市場(chǎng)傾斜,大容積占比走低,因而線上市場(chǎng)嚴(yán)重缺乏價(jià)格增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力。鑒于線上市場(chǎng)規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)激烈程度不減,預(yù)計(jì)價(jià)格下降趨勢(shì)短時(shí)間內(nèi)難以扭轉(zhuǎn),但在6·18的帶動(dòng)下,大容積產(chǎn)品占比或?qū)⒂兴挠^。

  冷柜:5月冰柜線上市場(chǎng)持續(xù)向好。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2020年5月冰柜線上市場(chǎng)零售量為38.8萬(wàn)臺(tái),同比上升26.9%,零售額為4.1億元,同比上升4.2%。分產(chǎn)品類(lèi)型來(lái)看,主要品類(lèi)小冷凍柜和大冷凍柜零售額同比分別上升35.9%和上升0.5%;大冷凍小冷藏表現(xiàn)良好,零售額同比上升35.3%??蛷d柜冰吧有所復(fù)蘇,冰吧零售額同比上升7.8%;立式冷凍柜銷(xiāo)售火爆,零售額同比上升119.3%。

  洗衣機(jī):根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2020年5月線上洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量127.4萬(wàn)臺(tái),同比下滑1.6%;零售額16.3億元,同比下滑11.3%。零售均價(jià)持續(xù)走低,行業(yè)監(jiān)測(cè)均價(jià)同比下滑9.8個(gè)百分點(diǎn),2K以下價(jià)位段銷(xiāo)額占比同比提升10.1%。細(xì)分產(chǎn)品類(lèi)型,5月滾簡(jiǎn)單洗及定頻波輪份額環(huán)比有所提升,7款滾筒產(chǎn)品入圍TOP10機(jī)型,寡頭壟斷線上暢銷(xiāo)機(jī)型。

  空調(diào):五一疊加雙品購(gòu)物節(jié)拉動(dòng)銷(xiāo)售,空調(diào)線上零售量規(guī)模同比增長(zhǎng)。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,5月份空調(diào)電商市場(chǎng)零售量規(guī)模為406.3萬(wàn)套,同比增長(zhǎng)14.7%,零售額規(guī)模為98.1億元,同比下降1.1%,行業(yè)均價(jià)為2415元,同比下降13.8%。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面,變頻掛機(jī)產(chǎn)品零售額占比56.8%,同比增長(zhǎng)12.2%。品牌方面,本月TOP2品牌市場(chǎng)集中度為64.1%,同比提升6.7%。

  油煙機(jī):5月油煙機(jī)線上市場(chǎng)繼續(xù)延續(xù)4月回暖趨勢(shì),伴隨補(bǔ)償性需求的逐步釋放,整體市場(chǎng)需求反彈明顯。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2020年5月油煙機(jī)線上市場(chǎng)零售量為66.7萬(wàn)臺(tái),同比上升23.0%,零售額為8.0億元,同比負(fù)增長(zhǎng)4.3%。從明顯的量額錯(cuò)配可以看出,在市場(chǎng)需求反彈的背景下,多數(shù)品牌采用了比較激進(jìn)的價(jià)格策略刺激市場(chǎng),促銷(xiāo)力度的增大也變相帶動(dòng)了均價(jià)的下滑,從均價(jià)層面來(lái)看,2020年5月線上均價(jià)同比下滑22.2%,均價(jià)僅為1193元。在價(jià)格段結(jié)構(gòu)上面也可以看到,據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,999元以下的油煙機(jī)市場(chǎng)零售額結(jié)構(gòu)性占比上漲6.6%,1000-1999結(jié)構(gòu)性占比上漲7.2%。同時(shí)從品類(lèi)結(jié)構(gòu)發(fā)展來(lái)看,中式煙機(jī)在換新趨勢(shì)的推動(dòng)下獲得了復(fù)蘇性的發(fā)展,2020年5月結(jié)構(gòu)性占比達(dá)到4.2%,同比上漲1.1%。

  電儲(chǔ)水熱水器:根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2020年5月電儲(chǔ)水熱水器市場(chǎng)零售額為7.4億元,同比增長(zhǎng)27.3%。從技術(shù)角度來(lái)看,60L產(chǎn)品份額環(huán)比上升,Wi-Fi控制占比上升11.4%。海爾系和美的表現(xiàn)出色,主銷(xiāo)機(jī)型大多宣稱(chēng)配備速熱功能。

  燃?xì)鉄崴鳎?/b>根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2020年5月燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)零售額為5.7億元,同比上升1.7%。從技術(shù)角度來(lái)看,12L產(chǎn)品環(huán)比上升,零冷水占比上升13.8%。TOP10機(jī)型內(nèi)資品牌幾乎包攬,恒溫、防凍受歡迎。

  洗碗機(jī):2020年5月洗碗機(jī)增長(zhǎng)趨勢(shì)較好,根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上推總數(shù)據(jù)顯示,零售額2.8億元,同比上升33.2%;13套產(chǎn)品環(huán)比上升,獨(dú)嵌兩用均價(jià)上升;TOP機(jī)型美的系占比最多,均價(jià)同比普遍下滑。

  小家電: 根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示, 受肺炎疫情影響2020年5月小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、料理機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺)線上市場(chǎng)零售額為21.5億元,同比上升10.0%。從技術(shù)角度來(lái)看,傳統(tǒng)品類(lèi)電飯煲在線上市場(chǎng)IH技術(shù)滲透率出現(xiàn)同比下降,電壓力鍋在線上市場(chǎng)IH技術(shù)滲透率維持同比小幅上漲,根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示IH電飯煲零售額份額同比下降1.9%,IH電壓力鍋零售額份額同比小幅上漲0.03% 。料理機(jī)在線上市場(chǎng),破壁機(jī)、攪拌機(jī)均價(jià)同比均下降,其中破壁機(jī)降幅較大。

  凈水器:2020年5月,因五一市場(chǎng)線上未爆發(fā),且5月后面兩周,企業(yè)籌備618活動(dòng)蓄客,造成5月份線上市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)一定下滑。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2020年5月凈水器線上市場(chǎng)銷(xiāo)額規(guī)模5.4億元,同比下滑8.6%,銷(xiāo)量依舊維持增長(zhǎng),銷(xiāo)量41.1萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)8.5%。從當(dāng)前結(jié)構(gòu)及價(jià)格走勢(shì)來(lái)看,線上市場(chǎng)依然以大通量升級(jí)為主線,高配低價(jià)為主要競(jìng)爭(zhēng)手段,預(yù)計(jì)6月份凈水市場(chǎng)將迎來(lái)一定增長(zhǎng)。

  凈化器:2020年,凈化器市場(chǎng)在疫情后,線上首度出現(xiàn)大幅度下滑,因疫情造成的恐慌性購(gòu)買(mǎi)伴隨著國(guó)內(nèi)全面推動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的原因而大面積消減。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總顯示,2020年5月份凈化器線上市場(chǎng)規(guī)模2.5億元,同比下滑28.1%,銷(xiāo)量16.7萬(wàn)臺(tái),同比下滑16.8%,整體行業(yè)熱度再次進(jìn)入低點(diǎn),各品牌產(chǎn)品在消毒殺菌效果上的宣傳有所削弱,除甲醛依舊是最主要宣傳點(diǎn)。

  吸塵器:根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上推總數(shù)據(jù)顯示,2020年5月份,吸塵器線上市場(chǎng)零售額規(guī)模10.7億元,同比增長(zhǎng)4.3%,零售量165.3萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)22.8%。分產(chǎn)品類(lèi)型看,推桿式占比進(jìn)一步增長(zhǎng),線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示達(dá)到32.3%;從產(chǎn)品價(jià)格表現(xiàn)來(lái)看,線上整體均價(jià)繼續(xù)下探,各品類(lèi)均價(jià)都有不同幅度下滑;從機(jī)型表現(xiàn)來(lái)看,TOP10機(jī)型老品降價(jià)明顯,銷(xiāo)售情況較好,而今年上市新品,只有兩款機(jī)型入圍。

  掛燙機(jī):根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上推總數(shù)據(jù)顯示,2020年5月份,掛燙機(jī)線上市場(chǎng)零售額規(guī)模2.1億元,同比下滑7.9%,零售量153.5萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)17.3%。分產(chǎn)品類(lèi)型看,手持式占比提升,均價(jià)出現(xiàn)小幅下滑,立式占比降低,均價(jià)下滑顯著。從價(jià)格段分布來(lái)看,低價(jià)格段份額增長(zhǎng)明顯。從熱銷(xiāo)機(jī)型表現(xiàn)來(lái)看,產(chǎn)品更新?lián)Q代速度慢,TOP10機(jī)型以老品為主,且均價(jià)下滑趨勢(shì)明顯。

  

來(lái)源:奧維云網(wǎng)

編輯:網(wǎng)站實(shí)習(xí)1

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